On l’entend partout : « La TV, c’est fini… plus personne ne regarde ».
C’est devenu une vérité de comptoir, qu’on répète comme des moutons sans trop vérifier. En Suisse, on dit ça entre deux scrolls Instagram ou TikTok… mais les chiffres racontent une autre histoire.

En Suisse, plus de 60% de la population regarde la télévision chaque jour, et la grande majorité le fait en direct ou le jour même. La TV reste un rendez-vous collectif, un moment partagé que les plateformes digitales n’ont jamais réussi à remplacer.

Pourquoi les marques continuent d’y investir massivement ?

Même si la pub digitale est aujourd’hui incontournable, la TV garde un avantage unique : le contexte.
En effet, une pub TV ne vit pas dans le vide. Elle s’inscrit dans un moment : un 19h30, un documentaire, une finale de ski.

Et c’est là que tout change. Les chercheurs parlent d’effet de halo : la crédibilité ou l’émotion ressentie pour un programme “déborde” sur les pubs qui l’entourent. Si vous faites confiance à l’émission, vous accordez plus de légitimité au spot juste après.

Comparez ça à une pub Facebook coincée entre une vidéo de chat qui parle et un article conspi douteux… L’effet n’est pas exactement le même 😅.

C’est exactement pour ça que les marques cherchent à s’associer à de grands événements. Pas seulement pour l’audience brute, mais pour le prestige, l’intensité émotionnelle et la valeur symbolique.

Une idée reçue : la pub TV serait hors budget

Beaucoup pensent que la TV est réservée aux multinationales. Or, une stratégie bien pensée, ciblée sur les bons moments et combinée au digital, peut parfaitement s’intégrer dans le budget marketing d’une entreprise de taille moyenne.

Et il n’est pas toujours nécessaire d’être présent toute l’année. Une diffusion ponctuelle, alignée avec une action stratégique de communication (lancement de produit, campagne RH, repositionnement…), peut avoir un impact énorme.

TV + Digital : un duo stratégique

La télévision n’est pas l’opposé du digital. Elle en est le socle.

• La TV construit la notoriété et la confiance à grande échelle.
• Le digital prolonge et cible : il renforce la mémorisation, suit le parcours d’achat, engage via des formats interactifs.

👉 Selon les budgets et le public cible, une PME peut très bien réussir uniquement avec du digital. Mais pour les marques qui veulent franchir un cap en crédibilité et en notoriété, la TV devient un levier incontournable.
Et les campagnes les plus efficaces orchestrent les deux — parfois même au-delà, avec l’affichage ou l’événementiel.

Tout est dans la stratégie

L’impact varie selon le public cible, la chaîne, le programme et l’horaire.

• Un spot à midi ne touche pas les mêmes profils qu’un spot en prime time.
• Un match de foot ne donne pas le même écho qu’une émission culturelle.

C’est là qu’intervient une stratégie bien pensée : aligner le message de la marque avec le moment, le public et le contexte qui lui donnent le plus de force.

(Petit bonus insider : en TV Replay, les pubs “skippées” ne sont pas facturées à l’annonceur. Une transparence rare dans l’univers média.)

En résumé

La TV n’est pas morte. En Suisse, elle reste le média de confiance numéro 1.
En résumé, son pouvoir ne vient pas seulement de la visibilité brute, mais de la crédibilité des programmes et de la capacité des marques à s’y associer intelligemment.

Alors la vraie question n’est pas : « Est-ce que la TV fonctionne encore ? »
Mais plutôt :
👉 Votre marque sait-elle tirer parti des moments où la confiance et l’attention du public sont à leur maximum ?

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• Analyse de votre client idéal (on ne parle pas de “persona marketing” abstrait, mais de votre vrai acheteur rêvé, avec ses comportements et ses besoins).
• Conception d’une stratégie de diffusion sur-mesure TV + digital, adaptée à votre budget et à vos objectifs.
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Pas de promesse floue. Pas de buzzword.
Juste un engagement clair : un plan stratégique qui fonctionne, ou on recommence.

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