On l’a tous vécu.
Un projet vidéo qui commence bien, une belle énergie… puis s’enlisent des allers-retours interminables. Des dizaines de mails, des versions qui s’empilent, des frustrations qui montent. Trois semaines perdues pour clarifier ce qui aurait pu être décidé en une heure.

La cause ? Un brief trop vague.

Le faux départ le plus coûteux

Quand un client dit : “On veut une vidéo impactante”, ça peut vouloir tout et rien dire. Impactante pour qui ? Pour les employés ? Pour les clients ? Pour des investisseurs ?
Sans ces précisions, l’équipe créative part à l’aveugle. Et chaque proposition devient matière à débat : “Oui mais ce n’est pas ce qu’on avait en tête…”

Résultat : du temps perdu, de l’argent gâché, et surtout une équipe qui finit par jouer la sécurité plutôt que d’oser des idées fortes.

Le brief qui change tout

Un bon brief, c’est comme une carte. Pas besoin de dessiner chaque rue, mais il faut connaître la destination.
Un brief solide répond clairement à ces 5 questions :

1. Objectif : Pourquoi fait-on cette vidéo ? Vendre, recruter, inspirer, rassurer ?
2. Audience : À qui parle-t-on ? Collègues, clients, prospects, grand public ?
3. Message clé : Que doit-on retenir, une fois la vidéo terminée ?
4. Ton & style : Sobre et institutionnel, inspirant et émotionnel, ou cinématographique et immersif ?
5. Contraintes : Durée, budget, diffusion, timing.

Avec ces éléments, l’équipe créative peut proposer des solutions ciblées. Pas des “idées jolies” mais des choix cohérents avec vos enjeux.

Le ROI du bon brief

Un brief clair ne fait pas gagner que du temps. Il donne confiance.
– Moins d’allers-retours → plus de fluidité.
– Moins de frustrations → une meilleure énergie de travail.
– Une équipe alignée → un résultat plus fort, car tout le monde tire dans la même direction.

Et surtout : une vidéo qui atteint son objectif. Pas un joli clip qui finit oublié, mais un film qui bouge réellement les lignes.

L’effet démultiplicateur

Un bon brief, c’est aussi la clé pour créer plus avec moins.
En cadrant bien les besoins dès le départ, un seul tournage peut produire plusieurs déclinaisons de contenus :
– le film principal,
– des capsules pour les réseaux sociaux,
– un making-of interne,
– des formats courts pour TikTok ou LinkedIn,
– voire une banque d’images réutilisable pour les mois à venir.

En clair : un seul investissement, une journée optimisée, et du contenu exploitable pendant plusieurs mois.

Pourquoi c’est stratégique

Dans un marché saturé de contenus, le temps de cerveau disponible est la vraie monnaie. Chaque seconde compte.
Le brief est le moment où vous décidez si vos 50’000 francs vont produire un objet visuel consommé et oublié… ou une pièce qui va marquer durablement vos clients, vos employés, vos investisseurs.

Conclusion : Le brief n’est pas un détail administratif. C’est le point de bascule. Un brief solide, c’est trois semaines gagnées, un budget mieux utilisé, plusieurs mois de contenu d’un seul coup… et surtout, une vidéo qui fait son travail.