Quand Swissmovie transforme le sérieux en satire — et l’IA en outil de vérité créative.

Créer, c’est parfois se prendre une claque. Et c’est très bien comme ça.

Notre nouveau film, Le vrai risque – Le Toreador, inaugure une série de mini-publicités où l’on explore une idée simple :

le courage de créer, entre inspiration et absurdité.

Le ton est donné dès les premières secondes : un costume impeccable, une voix assurée, des phrases “inspirationnelles” bien trop parfaites pour être sincères.
Tout semble calibré, jusqu’à ce que le réel, littéralement, reprenne ses droits.

C’est une satire de notre époque et de nous-mêmes :
celle où tout le monde “ose”, “inspire” et “crée”… mais où la réalité finit toujours par nous ramener sur terre.
Avec humour, bien sûr.

Une satire du courage créatif

Le film joue volontairement sur les codes des vidéos corporate : lumière flatteuse, ton solennel, regard vers l’horizon…
Mais sous la surface, il raconte tout autre chose : le décalage entre la vision et la lucidité.

Créer, c’est avancer dans l’arène sans certitude.
C’est accepter de rater, de douter, de se confronter à plus fort que soi.
Et c’est justement ce que nous voulions montrer :
qu’il n’y a pas de courage sans un peu de ridicule.
Ni de création sans déséquilibre.

Le premier épisode d’une série à venir

Le Toreador n’est qu’un début.
C’est le premier épisode de notre série Le vrai risque,
un projet que nous poursuivrons tout au long de l’année à travers plusieurs formats : poétiques, absurdes, ou franchement comiques.

Chaque épisode abordera une autre facette du risque créatif.
Parce que pour nous, c’est dans cette tension — entre audace et maladresse — que naît la vérité d’un film.

Oui, on continuera à prendre des risques.
Probablement même plus grands.

L’IA comme terrain d’expérimentation

Nous avons choisi de produire Le Toreador entièrement à l’aide d’outils d’intelligence artificielle.
Mais pas pour “faire parler de nous” ou aller plus vite.
Pour comprendre. Pour apprendre. Pour explorer.

Le scénario et la direction ont été faits à la main.
Les storyboards et images, générés via IA à partir de prompts ultra-détaillés et références visuelles précises.
Le montage, la colorimétrie et le design sonore, eux, ont été réalisés manuellement, avec la même exigence que sur un tournage réel.

L’IA ne remplace rien.
Elle oblige simplement à être plus précis.

Pourquoi on a pris ce risque

Parce qu’il serait incohérent de parler de “risque créatif”… sans en prendre un nous-mêmes.

L’IA est encore perçue avec méfiance dans le monde créatif.
Mais chez Swissmovie, nous préférons embrasser le changement plutôt que le subir.
Nous développons et testons ces outils en interne,
et nous ne les intégrons à nos processus que lorsqu’ils apportent un vrai gain de temps, sans aucun compromis sur la qualité ou l’authenticité.

C’est une vision long terme : planifiée, exigeante, assumée.
L’innovation ne nous définit pas — elle nous prépare.

L’humour comme vérité

Le film se termine sur une phrase devenue culte dans nos bureaux :

“Holala… il est trop con.”

C’est la chute, mais aussi le miroir.
Un clin d’œil à nous-mêmes, aux créateurs, aux marques, à tous ceux qui prennent la vie (et leurs messages) un peu trop au sérieux.

Rire de soi, c’est une forme d’intelligence.
Et peut-être la plus belle preuve de sincérité.
C’est aussi la base de notre vision :
l’émotion et l’humour sont les deux faces du même courage.

Ce que “Le vrai risque” dit de Swissmovie

Depuis toujours, nous faisons du cinéma publicitaire :
des films courts, visuels, porteurs de sens, conçus avec une exigence de lumière, de rythme et de narration.

Ce projet en est la continuité.
Simplement, il pousse plus loin la question :

jusqu’où peut-on aller sans perdre l’authenticité ?

Chez Swissmovie, on veut que la technologie reste au service de la vision, pas l’inverse.
Parce qu’au final, la seule chose qui compte,
c’est le regard qu’on porte sur le monde.

Osez. Créez. Inspirez.

Le vrai risque – Le Toreador n’est pas un film sur le courage.
C’est un film sur l’humilité.
Sur ce moment où la confiance se transforme en lucidité.
Et sur la beauté de se faire un peu bousculer — par le réel.

C’est aussi une déclaration d’intention :
Swissmovie continuera à expérimenter, à rire, à risquer,
parce que c’est là, dans ce déséquilibre,
que naissent les histoires qui comptent.

Osez. Créez. Inspirez.
— L’équipe Swissmovie 🎬